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作為國(guó)之重器，國(guó)有企業(yè)尤其是央企的品牌建設(shè)被寄予厚望。

國(guó)務(wù)院國(guó)資委頒布的《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》明確指出，“加強(qiáng)品牌建設(shè)是培育世界一流企業(yè)的戰(zhàn)略選擇”,“中央企業(yè)要實(shí)現(xiàn)‘做強(qiáng)做優(yōu)，世界一流’的目標(biāo)就必須努力打造世界一流的品牌”。 

5月28日，國(guó)務(wù)院國(guó)資委在北京舉辦“2018年中央企業(yè)品牌工作培訓(xùn)班”。國(guó)資委副秘書長(zhǎng)周渝波說，國(guó)資委將營(yíng)造有利環(huán)境，加強(qiáng)政策引導(dǎo)，搭建好交流平臺(tái)，進(jìn)一步加強(qiáng)指導(dǎo)推動(dòng)中央企業(yè)品牌工作。 

改革開放40年來，尤其是近十多年來，一批來自國(guó)有企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)品牌逐漸發(fā)展壯大，在世界范圍內(nèi)有了不小的影響力。不斷在國(guó)際上落地、開花的中國(guó)橋、中國(guó)路、中國(guó)港、中國(guó)高樓、中國(guó)盾構(gòu)等“國(guó)企造”，正在以全新的品牌形象，刷新著國(guó)際對(duì)中國(guó)制造的認(rèn)知，高鐵、核電、特高壓電網(wǎng)等更是成為了中國(guó)的國(guó)家名片。 

更重要的是，一些國(guó)企對(duì)品牌建設(shè)進(jìn)行了深入思考，探索著各自符合行業(yè)特點(diǎn)，適應(yīng)時(shí)代需求的品牌建設(shè)路徑，為中國(guó)的品牌新時(shí)代探路突圍。 

中國(guó)品牌日起源于央企 

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。擁有國(guó)際品牌的數(shù)量和質(zhì)量，不僅體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平，也會(huì)帶來實(shí)際而巨大的附加利益。 

中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)之后，基本生存需求消費(fèi)增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)，品牌消費(fèi)開始加速。與此同時(shí)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。因此，打造中國(guó)的自主品牌、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，成為供給端和需求側(cè)的共同需求。 

對(duì)此，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央有著深刻認(rèn)識(shí)，也高度重視。 

2014年5月10日，習(xí)近平在鄭州視察中鐵裝備時(shí)，做出了“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示，吹響了中國(guó)由經(jīng)濟(jì)大國(guó)奔向品牌強(qiáng)國(guó)的集結(jié)號(hào)。